Las marcas se acercan y habrá una Eurocopa de records
La cita más esperada desde el Mundial 2019 en Francia comienza esta semana. Inglaterra se acicala para recibir a las selecciones en el mejor ambiente imaginado. Esta semana UEFA ha anunciado la venta de 500.000 entradas por adelantado para ver los partidos. Ya están agotadas, desde hace semanas, las 90.000 entradas para la gran final en Wembley. No se superará el record del Camp Nou por logística, pero podría haber sucedido.
Las marcas han puesto el foco en un evento que no tiene rival mediático en julio. Con el mundial del fútbol masculino desplazado para después del verano, la Euro no tendrá rival mediático este julio a excepción del XVIII Campeonato Mundial de Atletismo se celebrará en Eugene (Estados Unidos) entre el 15 y el 24.
DOBLANDO LOS PREMIOS
Que la mirada vaya a estar fija en Inglaterra en julio ha dado el empujón necesario a las marcas a fijarse en la Euro. La cifra de patrocinios y la inversión inicial llevó al comité ejecutivo de UEFA a aprobar en septiembre un aumento en la cantidad económica distribuida a las selecciones participantes, junto con un nuevo modelo de distribución. Las 16 selecciones clasificadas se repartirán un total de 16 millones de euros, el doble que en 2017. La UEFA duplicará el premio total de la Eurocopa, cuyo campeón podrá obtener un total de 2.085.000 euros si gana todos sus partidos de la fase de grupos. Las 16 selecciones recibirán un pago mínimo de 600.000€, el doble de la última Eurocopa 2017, y por primera vez habrá bonificaciones por rendimiento en la fase de grupos con pagos de 100.000€ por partido ganado y 50.000€ el empatado. Habrá un abono de 205.000€ adicionales por alcanzar cuartos y los semifinalistas 320.000€ más. Las campeonas obtendrán por el título 660.000€ y el dinero del premio es acumulativo, de forma que si ganan todos sus partidos de grupo recibirán un total de 2.085.000€. Las subcampeonas se embolsarán 420.000€ por el subcampeonato.
LAS MARCAS, AL ACECHO
La retroalimentación económica está dejando atrás el argumento: "El fútbol femenino no vende". La imagen de Alexia Putellas con VISA ha dado la vuelta al mundo así como la de Ada Hegerberg con NIKE. Adidas y Nike como protagonistas principales, así como Puma o New Balance se encuentran actualmente en una frenética carrera por hacerse con el mercado naciente del fútbol femenino. Ninguno quiere dejar pasar este tren de visibilidad que acecha a un mercado creciente. El mercado de la mujer deportista.
TIKTOK, firme
La vida en paralelo de las marcas TikTok y mujer y deporte ha provocado que su creador Zhang Yiming diera el sí a patrocinar, como red social principal, el evento. Nadie sabe más de mercadotecnia que China y TikTok, emergente, quiere ir de la mano con el producto. Como ya ocurrió con el torneo masculino, TikTok lanzará una serie de funcionalidades que incluyen efectos de realidad aumentada, retos y contenido en directo a través del canal oficial que la federación abrirá en su plataforma. Asimismo, la red social tendrá acceso a todo el archivo histórico de la Uefa para crear nuevos contenidos.
LinkedIn también se sumó a la propuesta y se unió a los patrocinadores ya existentes como Lego Group, Pandora y Starling Bank. El órgano regulador alcanzó un acuerdo con estas entidades el pasado octubre.
En ninguno de los dos casos han trascendido las cifras económicas pero sí sociales.
MEDIO MILLÓN DE ENTRADAS VENDIDAS
Esta misma semana se ha desatado la euforia en el estamento organizador de la Eurocopa 2022. Esta misma semana se ha sobrepasado la venta de medio millón de tickets para este mes de julio. Con esta cifra se supera también, con creces, a la venta de entradas de la Euro2017 de Países Bajos.
"REMEMBER THE NAME"
Hisense ya lleva muchos años trabajando con UEFA. Igual que en Francia se hizo famoso el "Dare to Shine" este puede ser el año del "Remember the name" que ha lanzado Hisense para dotar de honores a las futbolistas que van a participar en esta Eurocopa que promete ser histórica. Con esta campaña Hisense pretende fomentar el deporte profesional femenino e inspirar a miles de mujeres.